Ventas por Internet: España, cuarta del mundo
El comercio electrónico no para de crecer. Un informe elaborado por la empresa RetailMeNot auspicia un incremento global de las ventas online en toda Europa y América del Norte.
En lo referente a nuestro país, cada español por su parte destinará 661, 62 euros en 2015 para compras a través de Internet, lo que supone un incremento del 8,9% respecto al año anterior. En cifras globales las ventas por Internet en España alcanzarán los 10,81 billones de euros, mientras que en 2016 llegará a los 12,81 billones.
Cada persona realizará 21,2 compras por Internet en 2015, cada una de ellas por un importe medio de 73,40 euros, frente a las 18,8 que efectuaron el año pasado. Se espera que los compradores europeos desembolsen este año mediante el ordenador 1.087 euros por cabeza, en contraposición a los 978,51 que gastaron en 2014, suponiendo un incremento del 11,1%.
En el caso particular de España, el crecimiento previsto respecto a las ventas online es del 18,6%, ligeramente por encima de la media europea (18,4%), cifra que se mantendrá inalterable el año próximo frente al mínimo ascenso de la media europea hasta el 18,7%.
La responsabilidad de este crecimiento recae, mayoritariamente, en los propios comerciantes. La inversión de los minoristas a la hora de mejorar la experiencia de compra online y en realizar una segmentación más sofisticada de su público genera claros beneficios.
Los consumidores compran a través de Internet cada vez más frecuentemente y por importes más elevados, por lo que la cuota de mercado de los minoristas con presencia virtual crece día a día.
Además, esta tendencia se refuerza por el mayor número de personas que cada vez más vencen las reticencias iniciales a comprar por Internet y se "atreven" a probar la experiencia.
Evidentemente, con estos datos en la mano, la importancia de diseñar una correcta estrategia online dentro de nuestra empresa o negocio, ya dispongamos de tienda física o no, es prioritaria si no queremos perder el que ya es y será uno de los mayores nichos de mercado.
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